Episode - BISCIT

Episode

20년 차 브랜딩 디렉터의 철학
그래서 전우성이 필요합니다.
“브랜딩은 인고의 시간이 필요합니다. 사람의 마음을 움직이려면 시간이 걸리니까요. 브랜딩은 결코 혼자 할 수 없습니다. 대표를 포함한 모든 구성원에게 꾸준히 결과를 보여주고 방향성을 제안해야 하는 이유죠.” 20여 년간 다양한 브랜딩을 해온 전우성 디렉터가 전해준 이야기입니다. 여러 브랜드에서 꾸준히, 차별화된 존재감을 알리기 위해 노력해 온 시간은 그만의 인사이트로 남았습니다. 지난 시간에 이어 PART 2에서는 전우성 디렉터의 업을 대하는 태도와 철학을 들어봅니다.
#브랜딩 #브랜딩 디렉터 #전우성
브랜딩 디렉터의 마음을 움직인 순간
전우성의 지금을 만든 선택들
큰 기업부터 1인 브랜드까지, 요즘은 모두 브랜딩의 중요성을 말하고 있습니다. 오늘은 누구보다 먼저, 남들이 하지 않는 방식으로 놀라운 브랜드 경험을 만들어 온 사람을 게스트로 소개합니다. 20년 동안 삼성전자, 네이버, 29CM, 스타일쉐어, 라운즈 등 다양한 브랜드의 성장 모멘텀을 만든 전우성 디렉터. 브랜딩이란 ‘마음을 움직이는 일’이라고 말하는 그는 누구보다 본인의 마음이 움직이는 소리에 귀 기울이며 도전을 멈추지 않았습니다. 삶과 커리어도 브랜딩 철학처럼 중심을 세우고 남다르게 만들어 가는 전우성 디렉터를 비스킷이 만나보았습니다.
#브랜딩 #브랜딩 디렉터 #전우성
이디야커피에서 만난 산리오캐릭터즈
이디야커피 X 산리오캐릭터즈 콜라보레이션
대중에게 친근한 브랜드 이미지를 갖는 건 오랜 시간과 노력이 필요한 일입니다. 하지만 때로 '친근하다'라는 의미가 너무 익숙하고 가까운 존재로 여겨지는 나머지, 브랜드가 새롭고 신선한 이미지를 고객에게 전달하기에 하나의 숙제처럼 작용하는 때도 있는데요. 최근 이디야커피는 이 미션을 귀엽고 사랑스러운 캐릭터들과 함께한 콜라보레이션으로 멋지게 클리어했습니다. 이디야커피 유니폼을 입고 메뉴와 굿즈로 다시 태어난 산리오캐릭터즈를 소개합니다.
#브랜드 콜라보레이션 #산리오캐릭터즈 #이디야커피
지속 가능한 키덜트 문화를 만드는 기획력
한국타미야의 브랜드 커뮤니케이션 전략
서로 다른 두 브랜드가 만나 새로운 시너지를 발휘하는 모습을 보는 것은 늘 즐겁고 때로는 경이롭습니다. 훌륭한 브랜드 콜라보레이션은 시장에도, 소비자에게도 신선한 충격과 자극을 주는데요. 브랜드와 시장, 소비자가 함께 만드는 선순환이 반복되다 보면 문화가 바뀌기도 합니다. 바로 이것이 (주)한국타미야(이하 타미야)가 힘쓰고 있는 일입니다. 보다 건강하고 성숙한 키덜트 문화를 만들기 위해 미니카를 중심으로 다양한 브랜드와 손잡으며 경험의 감도를 높이고 있는 타미야의 이야기를 들어보았습니다.
#브랜드 경험 #브랜드 커뮤니케이션 #한국타미야
‘세계 유일의 정통 미니카 브랜드’ TAMIYA
모형업의 위기에도 이어온 노력, 트렌드를 만나다
어린 시절 직접 만든 로보트나 무선 조종 자동차를 가지고 놀던 기억, 혹시 있으신가요? 긴 시간 끝에 돌아온 ‘키덜트’ 트렌드는 단순히 플라모델이나 피규어를 만들고 수집하는 취미로 생각하기 쉽지만, 그 속을 자세히 들여다보면 훨씬 다채롭고 다이나믹한 문화가 태동하고 있습니다. 그 중심에는 모형업의 위기에도 굳건히 버티며 꾸준한 노력 끝에 키덜트 트렌드를 만나 새 파도를 타고 있는 TAMIYA(타미야)가 있습니다. 뛰어난 제품 개발과 감각적인 브랜드 커뮤니케이션 전략으로 미니카 열풍에 신 물결을 일으키는 ㈜한국타미야(이하 한국타미야)를 BISCIT이 만나보았습니다.
#브랜드 스토리 #브랜드 커뮤니케이션 #한국타미야
야놀자가 말하는 진짜 여행의 즐거움
놀자, 계산적으로! ‘야놀자’의 2023 캠페인
'놀자'는 말보다 설레는 제안이 있을까요? 항상 우리 곁에서 즐거운 놀이 문화를 제안해 온 여행·여가 플랫폼 야놀자가 이제 더 넓은 여행지에서 더 많은 사람을 만날 준비를 마쳤습니다. 언제나 자신 있게 말해온 '초특가'를 넘어 합리적이고 똑똑하게 계산적으로 놀자는 야놀자의 2023 브랜드 캠페인을 소개합니다.
#브랜드 캠페인 #브랜드 필름 #야놀자
세상에서 가장 조용한 CM송이 만든 커다란 울림
펜타클 X 해태 부라보콘 캠페인
폭우와 폭염이 이어지는 7월입니다. 이런 날씨에는 입맛도 없고 그저 달고 시원한 아이스크림 생각만 간절해지는데요. 여러분은 혹시 ‘부라보콘’을 알고 계시나요? 부라보콘은 1970년에 출시된 우리나라 최초의 아이스크림콘이자 기록적인 판매고로 기네스북에도 등재되어 있는 아이스크림입니다. 부라보콘의 인기를 견인하는 데 큰 공을 세운 것이 바로 ‘12시에 만나요~’로 시작하는 부라보콘의 시그니처 CM송, ‘부라보송’입니다. 그런데 안타깝게도 세월이 지나면서 지금의 젊은 세대들에게는 부라보송이 낯선 이야기가 되었습니다. 하지만 지난 2022년, 이들이 정말 멋지게 돌아왔습니다. 오늘은 일 년 전 이맘때 진행한 캠페인이지만 가장 조용한 CM 송으로 가장 큰 울림을 지금까지도 전하고 있는 펜타클과 해태 부라보콘의 ‘세상에서 가장 조용한 CM송’을 이야기합니다.
#브랜드 캠페인 #펜타클 #해태 부라보콘
국내 최초·유일의 20대 타깃 연구 기관 ‘대학내일20대연구소’
서툴러서 가장 찬란한 시절, 20代를 연구하는 사람들
육체와 정신이 가장 왕성한 20대에 대부분의 우리는 각자에게 주어진 자유를 누리며 다양한 경험을 쌓고 ‘나’라는 세계를 구축해 나갑니다. 이때 겪은 일과 사회적 이슈가 한 사람의 가치관을 형성하는데 중요한 영향을 미친다는 것은 더 말할 필요도 없지요. 변화에 민감하게 반응하며 사회에 첫발을 내딛는 20대의 모습은 처음이라 서툴고 서툴기에 찬란합니다. 그래서 늘 세상은 이들의 모습을 좇고, 이들의 눈을 통해 시대를 읽는지도 모르겠습니다. 대학내일20대연구소는 20대를 들여다보고 그들의 관점에서 현재를 해석하며 미래를 예측하는 곳입니다. 이들이 20대에 주목하는 이유, 20대를 통해 전 세대에 발신하려는 메시지는 무엇일까요? 서툴러서 가장 찬란한 시절, ‘20대’를 연구하는 사람들을 만나 이야기를 들어보았습니다.
#대학내일20대연구소 #리서치 #트렌드
‘읽는 당신에게 상상의 우주를’
YES24, 24주년 기념 브랜드 필름 제작 스토리
책에서 만난 한 줄의 문장에서 시작한 이야기는 우주를 넘어 어디까지 확장되고 뻗어 나갈까요? 읽는 행위의 중요성과 확장성을 강조한 예스24의 24주년 기념 브랜드 필름은 책의 가치를 소중히 하고 문화와 콘텐츠를 사랑하는 많은 이의 호응을 얻었습니다. 브랜드 필름 제작의 비하인드 스토리를 YES24 마케팅본부 BX팀의 김상훈 대리님, 최지원 사원님과 함께 나눴습니다.
#리브랜딩 #브랜드 필름 #예스24
YES24 새로운 얼굴 ‘BI부터 브랜드 필름까지’
창립 24주년 기념 리브랜딩 스토리
대한민국 최초이자 최고(最古)의 인터넷 서점 YES24가 지난 4월 창립 24주년을 맞이했습니다. 이를 기념하며 새로운 BI를 공개하고 연계 이벤트와 굿즈 제작은 물론, 브랜드 필름을 선보이며 대중의 호평을 받고 있습니다. '읽고 보는 경험을 통해 삶의 영감과 동기를 부여하는 문화 콘텐츠 플랫폼'으로 나아가겠다는 이들의 야심 찬 포부를 YES24 마케팅 본부 BX팀원들을 만나 들어보았습니다.
#YES24 #리브랜딩 #브랜드 캠페인