브랜드 캠페인 Archives - BISCIT

Episode

제주항공, 비행과 여행을 잇다
2023-24 “가자, 우리에겐 J가 있다” 캠페인 비하인드
여러분은 해외 여행을 떠날 때, 어떤 기준으로 항공사를 선택하시나요? 오늘은 제주항공과 함께 여행을 떠나는 우리의 선택을 받기 위해 항공사에서는 어떤 고민을 하는지, 또 그 고민의 결과로 이어지는 전략에는 어떤 것이 있는지 알아봅니다. 그리고 다가오는 2024년을 준비하며 제주항공이 세상에 던지는 새로운 메시지를 들어봅니다. 여행의 새로운 기준(New Standard)을 제시하고, 팬데믹 시기에는 “You can fly”라며 응원을 아끼지 않던 제주항공. 이번에는 여행을 망설이고 있는 또는 여행을 앞두고 항공사를 고민하고 있는 사람들을 향해 자신있게 손을 건넵니다. “가자, 우리에겐 J가 있다"고 외치면서요.
#브랜드 마케팅 #브랜드 캠페인 #제주항공
KCC스위첸이 10년간 그려온 Lifetime House의 의미
<문명의 충돌> 시리즈로 엿보는 KCC건설 스위첸의 캠페인 철학
‘아파트 공화국’ 대한민국. 수많은 아파트 광고들이 편의성과 세련됨 등을 브랜드 이미지로 어필하는 가운데 매년 깊은 울림을 주는 광고 메시지로 승부하는 브랜드가 있다. 바로 'KCC건설 스위첸'. 서로 다른 둘이 만나 한 가족이 되어가는 젊은 부부의 이야기를 담은 <문명의 충돌> 캠페인 후속작, <신문명의 출현>이 3년 만에 제작 되어 다시 한번 광고계를 들썩이고 있다. 이번 광고 캠페인의 비하인드와 함께 10년 동안 우리의 현실 이야기로 집과 가족의 의미를 생각하게 만들었던 KCC건설의 광고 캠페인 철학을 KCC건설 마케팅팀의 목소리로 전한다.
#KCC스위첸 #브랜드 캠페인 #브랜드 필름
야놀자가 말하는 진짜 여행의 즐거움
놀자, 계산적으로! ‘야놀자’의 2023 캠페인
'놀자'는 말보다 설레는 제안이 있을까요? 항상 우리 곁에서 즐거운 놀이 문화를 제안해 온 여행·여가 플랫폼 야놀자가 이제 더 넓은 여행지에서 더 많은 사람을 만날 준비를 마쳤습니다. 언제나 자신 있게 말해온 '초특가'를 넘어 합리적이고 똑똑하게 계산적으로 놀자는 야놀자의 2023 브랜드 캠페인을 소개합니다.
#브랜드 캠페인 #브랜드 필름 #야놀자
세상에서 가장 조용한 CM송이 만든 커다란 울림
펜타클 X 해태 부라보콘 캠페인
폭우와 폭염이 이어지는 7월입니다. 이런 날씨에는 입맛도 없고 그저 달고 시원한 아이스크림 생각만 간절해지는데요. 여러분은 혹시 ‘부라보콘’을 알고 계시나요? 부라보콘은 1970년에 출시된 우리나라 최초의 아이스크림콘이자 기록적인 판매고로 기네스북에도 등재되어 있는 아이스크림입니다. 부라보콘의 인기를 견인하는 데 큰 공을 세운 것이 바로 ‘12시에 만나요~’로 시작하는 부라보콘의 시그니처 CM송, ‘부라보송’입니다. 그런데 안타깝게도 세월이 지나면서 지금의 젊은 세대들에게는 부라보송이 낯선 이야기가 되었습니다. 하지만 지난 2022년, 이들이 정말 멋지게 돌아왔습니다. 오늘은 일 년 전 이맘때 진행한 캠페인이지만 가장 조용한 CM 송으로 가장 큰 울림을 지금까지도 전하고 있는 펜타클과 해태 부라보콘의 ‘세상에서 가장 조용한 CM송’을 이야기합니다.
#브랜드 캠페인 #펜타클 #해태 부라보콘
YES24 새로운 얼굴 ‘BI부터 브랜드 필름까지’
창립 24주년 기념 리브랜딩 스토리
대한민국 최초이자 최고(最古)의 인터넷 서점 YES24가 지난 4월 창립 24주년을 맞이했습니다. 이를 기념하며 새로운 BI를 공개하고 연계 이벤트와 굿즈 제작은 물론, 브랜드 필름을 선보이며 대중의 호평을 받고 있습니다. '읽고 보는 경험을 통해 삶의 영감과 동기를 부여하는 문화 콘텐츠 플랫폼'으로 나아가겠다는 이들의 야심 찬 포부를 YES24 마케팅 본부 BX팀원들을 만나 들어보았습니다.
#YES24 #리브랜딩 #브랜드 캠페인
K-POP 아이돌이 된 11마리 유기묘들 by. 아이디엇 X 11번가
크리에이티브가 세상을 구한다!
광고, 브랜딩, 마케팅 업계에서 일하는 우리는 매일 번뜩이는 아이디어와 영감을 줄 크리에이티브를 만나길 고대합니다. 사실 ‘크리에이티브’란 말은 꽤나 멋있게 들리지만 부담스럽기도 합니다. 뭔가 대단히 창의적이어야만 할 것 같은 중압감을 주기 때문이죠. 크리에이티브라는 강력한 힘을 가치 있게 활용한 브랜드 캠페인과 마케팅 사례를 보며, ‘과연 크리에이티브가 세상을 바꿀 수 있을까?’하는 질문이 떠올랐습니다. 다소 거창하다고도 할 수 있는 제 궁금증을 오늘의 주제로 삼았습니다. 그리고 고민을 함께 나눠줄 게스트로 ‘11번가의 11키티즈 캠페인’을 기획한 아이디엇 1팀을 만났습니다. 어쩌면 스포가 되겠습니다만, 제 의문에 대해 아이디엇의 김원지 CD는 이렇게 답했습니다. “크리에이티브는 세상을 구한다”라고. 크리에이티브가 세상을 바꾸는 것을 넘어 구한다고 믿는 이들의 저력은 무엇일까요? 질투가 날 만큼 돋보이는 아이디어 캠페인으로 선한 영향력까지 행사한 아이디엇의 ‘11키티즈 캠페인’ 비하인드 스토리를 전합니다.
#11번가 #브랜드 캠페인 #아이디엇
최고보다는 최초! ‘제주맥주’ 2022 마케팅 회고 워크샵
맥주 시장을 발칵 뒤집어 놓은 제주맥주의 2022년 이야기
BISCIT 팟캐스트 첫 손님은 ‘최고보다는 최초’를 외치며 국내 맥주 시장을 발칵 뒤집어 놓은 브랜드 ‘제주맥주'입니다. 제주맥주는 업계 최초로 코스닥 상장은 물론, 주세법까지 개정하며 대기업이 주도하던 맥주 시장을 종횡무진 누비고 있습니다. ‘우리는 맥주 회사가 아니라 맥주 문화 회사다’, ‘우리는 맥주가 아니라 맥주 시장을 만든다’며 당당하게 외치는 제주맥주가 궁금했습니다. 창립 5주년을 맞은 제주맥주의 2022년은 어땠을까요? 그들의 성취와 고민을 들어봅니다.
#브랜드 마케팅 #브랜드 캠페인 #제주맥주