글꼴이 브랜드의 목소리가 되는 순간, 여기어때 ‘잘난체’디자인 설계 비하인드

BISCIT

BXD(Brand Experienct Design) 1팀을 이끌고 계신데요, 이 팀은 구체적으로 어떤 일을 하는 팀인지 궁금해요.

권송이

BXD팀은 여기어때 브랜드의 시각적 언어와 브랜드 경험의 접점을 설계하는 팀이에요. 브랜드의 정체성이 단순히 로고나 컬러에만 머물지 않고, 온오프라인 마케팅과 브랜딩 전반은 물론 ‘잘난체’와 같은 독자적인 서체를 통해 고객의 일상에 일관된 목소리가 전달되도록 브랜드 에셋을 시스템화하는 역할을 맡고 있죠.

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사실 여행 플랫폼이 자체 폰트를 개발한다는 건 꽤 과감한 투자라고 생각해요. 초창기 ‘잘난체’ 프로젝트가 시작될 당시의 상황이 궁금한데요.

권송이

많은 분들이 그렇게 생각하셨을 거예요. (웃음) 저희의 가장 큰 목적은 ‘로고 없이도 여기어때임을 알 수 있는 고유의 목소리’를 갖는 것이었어요. 당시에는 마케팅마다 제각기 다른 서체를 사용하다 보니 브랜드 정체성이 분산되는 문제가 있었거든요.

BISCIT

일관된 톤앤매너를 시각적으로 고정시킬 필요가 있었군요.

권송이

맞아요. 단순히 예쁜 글꼴을 만드는 것이 목적이 아니라, 여기어때만의 ‘즐겁고 경쾌한 에너지’를 텍스트라는 가장 기본적인 접점에서 시각화하여 인지도를 높이고자 했죠. 결국 서체를 지속 가능한 브랜드 자산(IP)으로 삼아 마케팅 효율을 극대화하고 소통의 일관성을 확보하려 했던 의도가 지금의 확장성으로 발전하게 되었습니다.

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그렇게 탄생한 ‘잘난체 시리즈’를 처음 설계하실 때, 가장 중요하게 생각했던 ‘이 폰트의 본질’은 무엇이었나요?

권송이

잘난체가 탄생할 때부터 품고 있었던 본질은 ‘브랜드의 정체성이 투영된 독보적인 캐릭터’라고 생각해요. 단순히 글자를 보여주는 도구를 넘어, 서체에서 느껴지는 인상만으로도 사람들을 ‘즐거운 여행’으로 이끄는 트리거가 되고자 한 것이죠.

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인상만으로 여행의 기분을 느끼게 한다는 게 흥미로워요. 디자인적으로는 어떻게 구현하셨나요?

권송이

디테일을 살펴보면 그 의도가 명확히 보입니다. 예를 들어 ‘ㅅ, ㅈ, ㅊ’의 형태에는 마치 사람이 경쾌하게 걷거나 뛰어가는 듯한 운동감이 담겨 있어요. 텍스트를 읽는 것만으로도 어디론가 떠나고 싶게 만드는 생동감, 즉 ‘보는 것만으로도 설레는 여행심(旅行心)’을 자극하는 것이 잘난체의 가장 큰 무기입니다. 저는 이 고유한 DNA를 유지하면서 더 멀리 쓰일 수 있도록 ‘잘난체 고딕’으로 확장하고 업그레이드하는 과정을 이끌어 왔어요.