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Episode

브랜드의 CSR이 보여 주기에 그치지 않으려면
남양유업 브랜드팀 장종진 팀장, 정재웅 과장, 김수향 대리
남양유업은 지난해 1월 최대 주주 변경과 함께 논란이 끊이지 않았던 오너 경영 체제를 종결했습니다. 같은 해 5월에는 브랜드팀을 신설하며 소비자와의 신뢰를 다시 쌓기 위한 작업에 나섰죠.

환아들을 위한 특수 분유를 40년이 넘게 생산하고 있는 남양유업은 소아 뇌전증 환아를 위한 국내 유일의 특수 분유인 ‘케토니아’를 만들고 있어요. 그리고 이러한 회사의 사회 공헌 활동을 알리는 것도 브랜드팀의 중요한 업무 중 하나죠. 뇌전증과 케토니아를 둘러싼 키워드를 다각도로 바라본 브랜드팀의 고민과 남다른 실행력이 캠페인의 이야기를 한층 깊고 풍부하게 만들고 있다고 해요.

그동안은 사회 공헌 활동을 알리는 것조차도 조심스러워했다는 남양유업 브랜드팀. 최근 회사를 둘러싼 변화 속에서 어떤 고민을 하고 있는지 솔직한 이야기를 들려주었어요. 영리기업의 사회 공헌 캠페인이 ‘선전 같다’라는 오해를 넘어, 진정성 있는 스토리텔링과 내부 브랜딩을 통해 어떻게 브랜드 가치를 강화할 수 있는지 힌트를 얻을 수 있을 거예요.
#CSR #광고 #남양유업 #마케팅
영업 사원이 된 변우석, 화제의 일룸 광고 비하인드
일룸 마케팅팀 팀장 서지혜, 돌고래유괴단 감독 이주형
“당신을 향한 사랑, 일룸이 이룸”

지난 5월, 일룸과 돌고래유괴단이 새로운 캠페인을 선보였어요. 한 편의 영화 같은 감성적인 연출에 일룸의 대표 제품들을 능청스럽게 녹여낸 신선한 접근이 큰 화제를 모았죠. 일룸의 진중한 이미지에 돌고래유괴단 특유의 유쾌한 위트를 더해, 소비자들에게 한층 색다른 브랜드 경험을 선사한 모습이 인상 깊게 다가왔는데요.

오늘은 ‘일룸이 이룸’ 캠페인의 기획을 이끈 일룸 마케팅팀 서지혜 팀장님과, 기획과 연출을 맡은 돌고래유괴단의 이주형 감독님을 만나 캠페인의 비하인드 스토리를 들어 보았어요. 기획의 출발점부터 제작 현장의 분위기, 공개 후 이어진 소비자 반응까지. 현장의 생생한 이야기를 인터뷰를 통해 확인해 보세요.
#광고 #돌고래유괴단 #마케팅 #인터뷰