꾸준히 사랑받는 브랜드의 공통점, ‘6:4 전략’

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안녕하세요! 기석 님 먼저 간단히 자기소개 부탁드립니다.

서기석

안녕하세요. 저는 궁극의 CMO를 지향하는 마케터이자 브랜드 기획자입니다. 이케아, 쿠팡, 카카오모빌리티 등의 기업과 스타트업을 거치며 CMO 또는 브랜드 디렉터 역할을 했어요. 다양한 산업에서 마케팅과 브랜딩 그리고 사업 컨설팅 및 자문을 통해 브랜드의 성장을 도왔습니다.

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오래전부터 음악 활동도 해오셨죠. 사실 개인적으로는 정말 인상 깊은 점이에요. 음악 활동이 마케팅 실무에도 영향을 줬다고 언급하셨는데, 구체적으로 어떤 점에서 도움이 됐나요?

서기석

음악 활동을 하면서 브랜드를 만드는 과정을 자연스럽게 경험했어요. 25년차 음악가자 아시아를 대표하는 하드코어 밴드 The Geeks에서 보컬 외에 작사, 작곡, 밴드 기획, 영상 등의 크리에이티브도 담당하고 있죠. 우리 밴드를 알리고, 공연을 기획하고, 투어를 다니면서 브랜드를 키워나가는 일이 결국 마케팅과 같은 원리더라고요. 앨범과 공연을 기획하는 일 외에도 밴드의 정체성을 고민하고, 다양한 사람들과 협업하고, 노력과 실행을 통해 문제를 해결하는 모든 과정이 회사에서도 큰 자산이 되었죠. 덕분에 조직에서 새로운 프로젝트를 맡거나 혁신적인 아이디어를 실현할 때도 거부감 없이 접근할 수 있었어요.

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최근에는 교육 활동도 활발히 하고 계신다고 들었어요.

서기석

네, 작년부터 좋은 기회가 많아져 DMS, CMS, 휴넷, 알바트로스 같이 다양한 마케팅 및 경영 컨퍼런스에서 강연을 했고, 그 이후에도 다양한 이벤트에서 강연 및 강의를 진행했습니다. KT와 올리브영, 스타트업 등 작은 기업에서 브랜드 전략 강의와 워크숍을 진행하기도 했죠. 또한 원바이트클럽, HFK, 트레바리, 넷플연가, 러닝스푼즈 같은 커뮤니티에서 마케팅을 가르치기도 했습니다. 저의 경험과 지식을 통해 최대한 많은 분께 영감을 드리고 싶다는 마음으로 열심히 활동하고 있습니다. (웃음)